Recap some points taken from Television & Video Industry Forum hosted by Media Partners Asia at Mandarin Oriental in Bangkok, September 9, 2015. A fruitful forum from the industry that regulator should hear. It opened my eyes & beyond. More to tell.
สรุปงานวันนี้
ไปร่วมงานสัมมนา TV& Video Industry Forum ของ Media Partners Asia ที่โรงแรมโอเรียนเต็ลมา สนุกดี ข้อมูลเยอะ งานของ Media Partners Asiaวันนี้ เขาเน้นภาคเอกชนคุยกันเองล้วนๆ เราน่าจะเป็น regulator คนเดียวที่(แอบ)ไปนั่งฟังเก็บข้อมูล
Media Partners Asia เป็นองค์กรลักษณะ consultant ทำบทวิเคราะห์ต่างๆ ให้นักลงทุนในอุตสาหกรรมสื่อของเอเชีย เวทีวันนี้เขาเน้นเรื่องดิจิตอลทีวีมาก ดูเหมือนว่านักลงทุนและอุตสาหกรรมสื่อต่างประเทศเริ่มมีความสนใจในการเติบโตอย่างรวดเร็วของทีวีดิจิตอลภาคพื้นดินในประเทศไทย ฟังมาว่าผู้ผลิตคอนเทนท์ระดับโลกก็เริ่มสนใจขยายช่องทางมายังทีวีดิจิตอลภาคพื้นดิน หลังก่อนนี้เขาเน้นการขายคอนเทนท์ไปที่แพลทฟอร์ม payTV และดาวเทียม+เคเบิล ตัวอย่างช่อง @Mono29TV ถูกยกมาพูดถึงบ่อยครั้ง มีท่านหนึ่งบนเวทีบอกว่าเป็น surprisedที่สุดของทีวีดิจิตอล ที่เลือกมีจุดขายเฉพาะแบบนี้ในฟรีทีวี
ตัวแทนจากบริษัทเรตติ้งนีลเส็นวิเคราะห์ว่า ช่องดิจิตอลใหม่ๆที่มีแววรุ่ง มีจุดเด่นในการเจาะนิชมาร์เก็ตหรือหากลุ่มเป้าหมายเฉพาะของตนเองเจอ นีลเส็น วิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของ Workpoint RS-Ch8 เป็น blue collar ส่วนไทยรัฐทีวี MONO ONE เป็นwhite collar ส่วน 3SD ทั้งคู่ ส่วนกลุ่มเป้าหมายช่อง WorkPoint ONE RS-Ch8 เป็นผู้หญิง แต่ช่องไทยรัฐทีวี MONO 3SD เน้นกลุ่มผู้ชาย #นีลเส็น
ตัวแทน BEC ในเวทีเล่าจุดยืนของทั้ง3 ช่องในเครือว่าเน้นกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมทุกกลุ่ม กระจายกันไปตามลักษณะเด่นของแต่ละช่องผู้ดำเนินรายการถามตัวแทน BEC ว่าทำไมเลือกมีตั้ง 3 ช่อง ตัวแทน BEC ตอบว่าจริงๆจะมี 4 ช่อง แล้วก็หัวเราะ (เสียใจด้วยค่ะ ฝันที่ไม่เป็นจริง lol) ถ้าปีที่แล้วเราไม่สู้กันถึงขั้นเกือบแตกหัก เครือBECอาจจะมี 4 ช่องจริงๆ แล้วอะไรจะเกิดขึ้น ถ้ามันไม่เป็นแบบเช่นที่เป็นมาวันนี้ สงสัยเหมือนกัน
พิธีกรถามว่าเครือBEC สนใจต่อยอดธุรกิจ OTTเช่นขายคอนเทนท์ออนไลน์ไหม เขาตอบว่า เขาถนัดในการทำผัดไทย แต่ถ้าใครเก่งเรื่องการส่งผัดไทย ก็มาคุยกัน ตัวแทนเครือ BEC เล่าว่าช่อง HD เน้น Local content ช่อง SD เน้น Global content ส่วนช่อง 3 Family เน้น kids&aging population (เน้นเด็กกับคนสูงอายุนั่งดูด้วยกัน)
เจ้าของงานถามตัวแทนข่องดิจิตอลทีวีเกือบทุกรายว่าสนใจต่อยอดธุรกิจ OTT ขายคอนเทนท์ออนไลน์แบบ Netflix ไหม ทุกช่องยังอุบๆคำตอบแต่บอกว่าสนใจ
ตัวแทนไทยรัฐทีวีเล่าถึงแผนงานใน 2 – 3 ปีข้างหน้าและตัวชี้วัดความสำเร็จที่ต้องมีคือ
1. เรตติ้งเพิ่ม
2. รายได้ต่อรายการเพิ่ม
3. คนจดจำแบรนด์ได้
พิธีกรถามผู้บริหารไทยรัฐทีวีว่า คิดว่าสุดท้ายจะเหลือกี่ช่องที่อยู่รอด เธอตอบว่าไม่อยากไปแช่งใคร แต่วิเคราะห์กันเองว่าน่าจะเหลือราว18ช่อง ช่องไทยรัฐทีวีเล่าว่าผลิตรายการเอง (in-house production) ถึง 60-70% 13-14 ชม.ต่อวัน เน้น 1. ข่าว 2. กีฬา 3. วาไรตี้ ปีหน้าจะลุยละครเพิ่มขึ้น
ตัวแทนช่อง True4U เล่าถึงความตั้งใจของธุรกิจในเครือที่มีปรัชญาว่าถ้าไม่เป็น 1 ใน 3 ก็อย่าทำเลยดีกว่า คล้ายแนวคิด CP หรือกิจการแบบ GE ที่ให้บริการครบ
ตัวแทนช่อง workpoint เล่าถึงจุดแข็งในการทำวาไรตี้ เกมส์โชว์มากว่า 20 ปี ไม่ว่าไปอยู่ตรงไหน คนก็ตามดู แต่ปลายปีนี้จะเน้นรายการเด็กเยาวชนดีๆ
คุยนอกรอบกับคุณ @chalakorn ช่องWorkPoint ชมถึงหนังเรื่อง พระพุทธเจ้ามหาศาสดาโลก แต่เขาบอกว่าทุนสูง รายรับไม่สูงนัก เน้น CSR มากกว่ารายได้ แม้โดยรวมพระพุทธเจ้ามหาศาสดาโลก เรตติ้งจะไม่ดีเท่ารายการวาไรตี้ แต่ก็ดึงคนที่ไม่เคยดูช่อง Workpoint ให้กดมาช่อง23ได้เพราะจะดูหนังพระพุทธเจ้า
ปล. พอดีได้เจอตัวแทนช่อง Workpoint จึงได้ฝากบอกว่ามีเรื่องร้องเรียนรายการคุณหม่ำมีมุกหยอดตลกที่กระทบศักดิ์ศรีผู้หญิง ก็ฝากให้ช่วยดูด้วยค่ะ
พีธีกรถามตัวแทนช่อง WorkPoint ว่า ทำไมมีช่องเดียว จะขยายช่องเพิ่มเช่นในดาวเทียมอีกไหม เขาตอบว่าทำช่องเดียวพอแล้ว งานก็เยอะแล้ว
ตัวแทนช่อง True4U ก็พูดถึงช่อง Mono29 ที่ฉายหนัง ตปท.ในฟรีทีวี เขายอมรับว่าเป็น fascination และเป็นจุดที่ทำให้ยักษ์ (ทรูวิชั่นส์) ตื่นได้
มีตัวแทน PSI มาแลกเปลี่ยนด้วย พิธีกรถามว่าทีวีดิจิตอลเป็นfriend or foe เขาหัวเราะแล้วบอกว่าไม่มีใครเป็น enemy ถ้าจะมีก็มี regulator นี่ล่ะ
“We have been regulated and tried to survive in our own way” เราถูกกำกับดูแลและพยายามที่จะอยู่ให้รอดด้วยตนเอง ตัวแทน PSI กล่าวในเวที
เรามีกล่อง SD 15 ล้าน HD 2.5 ล้าน รวม 17.5 ล้านในตลาด และให้บริการ 19 ช่อง HD เวลานี้ เชื่อว่าทีวีดาวเทียมยังเติบโต – ตัวแทน PSI กล่าวไว้
มีตัวแทน media agencies โฆษณา มาร่วมด้วย มี key words ว่า Economy effects all. Cautious sentiment but still optimistic.พิธีกรถามคุณวรรณีว่าทางมีเดียเอเจนซี่ได้แต่งตั้งบริษัทวัดเรตติ้งใหม่แล้วใช่ไหมครับ เธอตอบว่า
“We have identified, not yet appointed.”
ยังมีอีกหลายประเด็นเลย แต่ดึกแล้ว พรุ่งนี้มีงานเช้าขอพักก่อนค่ะ ใน TL คือสรุปแปลความจากงานสัมมนา Media Partners Asia ถ้าผิดพลาดไปแย้งมาได้ค่ะ…